Hakukoneoptimointi alkeet
Kun sivustot on rekennettu, hakusanasuunnitelma tehty ja halutaan julkaista sivut, ennen julkaisemista kannattaa suorittaa sivustoilla perusoptimointi hakukoneille. Hakukoneoptimoinnilla (SEO) tarkoitetaan verkkosivujen optimoimista niin, että se sijoittuu mahdollisimman korkealle internetin hakukoneiden tuloksissa haettaessa sivuston aiheeseen liittyvillä hakusanoilla ja termeillä. SEO on verkkosivujen julkaisussa täysin oma taiteenlajinsa ja erityistaito, johon on täysin oma ammattikuntansa ja tällä kurssilla käydaankin läpi SEO:n perusteet ja sen perusperiaatteet. Tarkoituksena on, että kurssin jälkeen tiedät mitkä asiat parantavat sivuston sijoittumista hakukoneiden tuloksiin.
Sijoittumiseen vaikuttavat ominaisuudet
Google on internetin hakukoneista ylivoimainen ja sijoittuminen Googlen tuloksissa on tärkein mittari, jolla mitataan sivuston optimoinnin tehokkuutta. Hakukoneita on internetissä toki muitakin mutta kuten tiedetään Google on ottanut suveneeristi internetin valtikan hakukoneena. Muita huomioitavia tekijöitä ovat erilaiset tekstipohjaiset tekoäly ja sivuston optimointi myös tekoälyjä varten.
Tärkeimmät perusasiat hakukoneoptimoinnissa
Responsiivisuus:
- Sivustot on oltava responsiiviset eli niiden sisällön tulee taittua kaikille näyttöleveyksille. Sivustojen responsiivisuuteen on olemassa hyviä tarkastustyökaluja verkossa:
- Varmista että sivut toimivat moitteettomasti kaikilla eri selaimilla. Microsoft Explorer-selainta ei nykyään enää tarvitse testata sillä sitä ei pitäisi enää käyttää selaamiseen. Edge sen sijaan kannattaa testata.
Otsikointi:
- Käytä sivuilla ainoastaan yhtä h1-elementtiä.
- Pyri käyttämään alaotsikoita (h2, h3, h4, jne) hierarkisessa järjestyksessä. Ei tarvitse olla absoluuttisesti mutta siihen pyritään.
Avainsanat SEO-lisäosassa:
Avainsanat tulee asettaa lisäosaan sivuston sisältöä ja sanomaa tukeviksi ja siksi niitä kannattaisi periaatteessa miettiä jo sivun sisältöä suunnitellessa. Avainsanat jaetaan pääavainsanaan ja muihin avainsanoihin. Yleensä sivustolla pyritään asettamaan 2-6 avainsanaa pääavainsanan lisäksi. Avainsanojen lukumäärä ei ole tärkeää vaan niiden laatu sisällön kannalta.
Linkitys:
- Google tykkää verkostoutuneista sivuista, joten jokainen sivu tulisi sisältää ainakin yhden linkin ulkoiseen sisältöön.
- Jokainen sivu tulisi sisältää ainakin yhden sivuston sisäisen linkin sivun sisällössä. Pyri viittaamaan sivun sisällössä myös muuhun sivun sisältöön ja aseta esimerkiksi johonkin sanaan tai sivulla esiintyvään kuvaan sisäinen linkki toiselle sivustosi sivulle. Pelkkkä navigoinnin tai footerin linkki ei riitä.
- Varmista että kaikki sivustosi linkit toimivat ja rikkinäisiä linkkejä ei ole. Rikkinäiset linkit vaikuttavat myös sivuston SEO:on.
Kuvat ja sivuston latautuminen:
- Aseta jokaiselle kuvalle alt-vaihtoehtoinen teksti. Sääntö ei ole pelkästään hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeä vaan myös saavutettavuuden. Kuvan alt-teksti kertoo myös esimerkiksi sokealle selaajalle mitä sivun kuva esittää.
- Optimoi sivuston kuvat ja huolehdi, että kaikki sivustolla olevat kuvat ovat alle 500kb kooltaan, jotta ne eivät hidasta sivujen latautumista.
- Pyri tarjoamaan sivuston kuvat myös Googlen suosimassa formaatissa (WebP). WebP: tä tuetaan Chromen, Firefoxin, Safarin, Edgen ja Operan uusimmissa versioissa, ja se tarjoaa paremman häviöttömän ja häviöttömän pakkauksen verkossa oleville kuville.
Sisällön laatu ja käyttäjäsignaalit
Hakukoneet seuraavat myös sitä, miten käyttäjät toimivat sivulla. Viihtyykö selaaja sivulla lukien sisältöä ja siirtyen eteenpäin sivustolla? Jos vierailuajat ovat riittävän pitkiä se viestii hakukoneelle, että sisältö vastaa käyttäjän tarpeeseen. Jos sivulta poistutaan nopeasti, signaali on päinvastainen.
Hakukoneoptimointi ja hyvä käytettävyys kulkevat käsi kädessä.
SEO-avainsanat ja niiden rooli
SEO-avainsanat ovat sanoja ja sanayhdistelmiä, joiden avulla hakukoneet ymmärtävät, mistä sivun sisällössä on kyse ja mihin hakuihin sivu voisi vastata. Avainsanat eivät ole enää yksittäisiä “taikasanoja”, joita ripotellaan tekstiin väkisin, vaan ne ovat osa luonnollista, käyttäjää palvelevaa sisältöä. Hyvin valitut ja oikein sijoitetut avainsanat auttavat hakukonetta yhdistämään sivun oikeaan hakuaikomukseen – ja samalla ne auttavat kävijää hahmottamaan nopeasti, onko sivu hänelle hyödyllinen.
Sisällön kannalta tärkeintä on, että avainsanat esiintyvät kontekstissa, jossa ne oikeasti kuuluvat asiaan. Hakukoneet tarkastelevat koko sivun merkitystä, ei vain yksittäisiä sanoja. Siksi hyvä SEO-teksti syntyy aina ensisijaisesti lukijalle, ei algoritmille.
Käytännössä SEO-lisäosassa asetetut avainsanat eivät näy sivun lähdekoodissa sillä SEO-lisäosa on vain työkalu, jolla analysoidaan sivun sisältöä SEO:n näkökulmasta.
Pääavainsana ja muut avainsanat
Pääavainsana on sivun tärkein hakutermi. Se kuvaa sivun ydinsisältöä mahdollisimman tarkasti ja vastaa siihen pääkysymykseen, johon sivu on tarkoitettu. Yhdellä sivulla on yleensä vain yksi selkeä pääavainsana (tai hyvin läheinen sanapari).
Muut avainsanat (sivuavainsanat, tukevat avainsanat, synonyymit ja pitkän hännän avainsanat) täydentävät pääavainsanaa. Ne tarkentavat aihetta, vastaavat erilaisiin hakumuotoihin ja auttavat hakukonetta ymmärtämään sivun laajuutta ja syvyyttä. Usein ne esiintyvät luonnollisesti osana tekstiä ilman, että niitä tarvitsee erikseen korostaa.
Pääavainsana kertoo mistä sivu kertoo,
muut avainsanat kertovat mitä kaikkea pääavainsanaan liittyy.
Missä avainsanojen tulisi esiintyä sivulla?
Alla on koottu luettelomaisesti sivun tärkeimmät kohdat, joissa avainsanojen esiintyminen on SEO:n kannalta merkityksellistä. Kaikkien ei tarvitse olla täsmälleen samassa muodossa, vaan taivutukset ja luonnolliset variaatiot ovat täysin sallittuja – ja usein jopa suositeltavia.
- Title-tagissa (hakutuloksissa näkyvä otsikko)
- URL-osoitteessa, jos se on mahdollista ilman keinotekoisuutta
- Sivun otsikossa (H1) – pääavainsana tai sen hyvin lähellä oleva muoto
- Sivun ensimmäisen tekstikappaleen ensimmäisessä tai toisessa lauseessa
- Varsinaisessa leipätekstissä, luonnollisesti ja asiayhteydessä. Avainsanojen yhteislukumäärä pitää olla sopivassa suhteessa tekstimassan määrään. Avainsanojen toistoa ei saa olla liikaa ja niitä tulee esiintyä riittävästi. Tämä on taiteilua tekstin määrän ja esiintyvyyden välillä.
- Väliotsikoissa (H2, H3) luontevasti aiheeseen liittyen
- Meta descriptionissa (kuvausteksti hakutuloksissa, epäsuora mutta tärkeä)
- Kuvien alt-teksteissä, jos kuvat liittyvät aiheeseen
- Sisäisissä linkkiteksteissä, kun linkitetään aiheeseen liittyville sivuille
- Sivun lyhyttekstissä (Excerpt/ote). Ote eli Excerpt tiivistää sivun sisällön yhteen tai kahteen virkkeeseen. Merkkeinä sen pituus tulisi sijoittua 140-300 merkin välimaastoon.
SEO-lisäosa – Oikeinkirjoitustyökalu runoudelle
SEO-lisäosan tarkoitus on tarkastaa täyttääkö sivun sisältö lisäosaan koodatut ominaisuudet SEO:n näkökulmasta. Pisteytykset eivät ole kiveenhakattu ohjenuora vaan sitä voidaan käyttää apuna sisällön toteuttamiseen hakukoneystävälliseksi. Avainasemassa on sivuston tekijän ymmärrys hakukoneoptimoinnin periaatteista. SEO-lisäosat ovat vain työkaluja sisältötekstin analysoimiseen mekaanisesti. Periaatteessa sivuston voisi SEO-optimoida kokonaan ilman lisäosaakin mutta se helpottaa sisällön tarkastelua SEO:n näkökulmasta.
Avainsanat eivät ole määräkysymys
Nykyisessä hakukoneoptimoinnissa avainsanojen esiintymistiheys ei ole itsenäinen ranking-tekijä. Hakukoneet pyrkivät ymmärtämään sivun merkitystä ja kontekstia, eivät laskemaan sanojen toistoa. Avainsanan rooli on auttaa hakukonetta tunnistamaan sivun aihe, ei täyttää tekstiä toistolla.
Vähätekstisillä sivuilla avainsanojen paino syntyy ennen kaikkea rakenteesta:
- otsikoista
- title-tagista
- meta descriptionista
- lyhyttekstistä
- linkkiteksteistä ja kuvien alt-teksteistä
Kun nämä kertovat samaa tarinaa, sivu on hakukoneelle selkeä – vaikka varsinaista leipätekstiä olisi vähän.
SEO-lisäosat ja pisteytys
SEO-työkalut sisältävät pisteytysjärjestelmän, jonka tarkoitus on antaa käyttäjälle nopea yleiskuva sisällön teknisestä hakukoneystävällisyydestä. Korkea pistemäärä ei kuitenkaan automaattisesti tarkoita, että sivu sijoittuu hyvin hakutuloksissa – eikä matala pistemäärä tarkoita, että sivu olisi huono.
Ensin sisältö sitten SEO
SEO-työkalujen suurin arvo ei ole siinä, että ne kertovat mitä täytyy tehdä, vaan siinä, että ne auttavat näkemään asioita, jotka muuten jäisivät helposti huomaamatta. Ne toimivat tarkistuspeilinä sisällölle: muistuttavat rakenteesta, perusasioista ja teknisestä luettavuudesta. Varsinainen sisältöstrategia, näkökulma ja merkitys syntyvät kuitenkin aina ihmisen tekemistä valinnoista – eivät pisteistä.
Hakuaikomus ja sisällön tarkoitus
Vastaako sivu tietoa hakevan selaajan tarpeita sivun avainsanojen näkökulmasta? Hakukoneoptimoinnissa ei ole kyse vain siitä, mitä sanoja sivulla esiintyy, vaan siitä, mihin kysymykseen sivu vastaa. Tätä kutsutaan hakuaikomukseksi. Hakukone pyrkii arvioimaan, etsikö käyttäjä tietoa, palvelua, tuotetta vai ohjetta, ja näyttää tuloksissa sivuja, jotka vastaavat tähän aikomukseen parhaiten.
Hyvä SEO-sisältö vastaa selkeästi yhteen hakuaikomukseen. Jos sivu yrittää palvella useita eri tarkoituksia samanaikaisesti, hakukoneen on vaikeampi ymmärtää, milloin sivu on oikea vastaus.
Lopuksi: Kaikkea ei tarvitse optimoida
Kaikkea ei tarvitse eikä kannata optimoida hakukoneita varten. Jokainen sivu ei tarvitse pitkää tekstisisältöä, jokainen SEO-lisäosan huomautus ei vaadi toimenpidettä, eikä kaikkia sivuja tarvitse saada vihreälle pistemäärälle. Hakukoneoptimointi on kokonaisuus, jossa yksittäiset mittarit ja pisteytykset ovat vain suuntaa-antavia apuvälineitä – eivät lopullinen totuus sivuston laadusta.
SEO:n kannalta tärkeimpiä sivuja ovat etusivu sekä varsinaiset sisältösivut, kuten artikkelit, palvelusivut ja muut sivut, joilla vastataan käyttäjän hakukysymyksiin. Näillä sivuilla sisällön selkeys, rakenne ja hakuaikomuksen ymmärtäminen ovat keskeisiä tekijöitä. Sen sijaan kaikilla sivuilla ei ole samaa roolia hakukoneiden näkökulmasta.
Esimerkiksi yhteydenottosivu, kirjautumissivu tai muut tekniset apusivut palvelevat ensisijaisesti käyttäjää, eivät hakukoneita. Näiden sivujen perusasiat, kuten toimivuus, saavutettavuus ja selkeys, ovat tärkeämpiä kuin pitkälle viety hakukoneoptimointi. Kevyt optimointi riittää, eikä näiden sivujen sijoittumisella hakutuloksissa ole yleensä merkittävää vaikutusta sivuston kokonaisnäkyvyyteen.
Hyvä hakukoneoptimointi syntyy ymmärryksestä, ei yliyrittämisestä. Kun sivuston rakenne on looginen, sisältö vastaa käyttäjän tarpeisiin ja tekniset perusasiat ovat kunnossa, hakukoneoptimointi tukee sisältöä luonnollisesti. Kaikkea ei tarvitse optimoida erikseen – tärkeintä on tietää, mitä kannattaa optimoida ja miksi.